本土日化快速成长 土洋之争差距缩小

      近期，各大日化企业陆续公布第三季度财报，中国本土品牌的成绩单让业内惊喜。而11月2日，在广州立白中心落成典礼上，立白集团与德国巴斯夫、美国陶氏化学、丹麦诺维信签订了战略合作协议，更显示出本土日化品牌做大做强的决心。反观外资日化巨头们，业绩不尽人意，宝洁“瘦身”仍旧无法自救，欧莱雅增速放缓……对此，资深日化专家冯建军表示，日化行业土洋之争的差距在不断缩小，本土品牌快速成长，正逐渐改变洋品牌称霸的格局。
      本土品牌
     合作多元化 实力增强
     10月22日，片仔癀发布三季度财报，该公司今年1~9月实现营收13.32亿元，同比增22.44%，其中，第三季收入同比增60.48%。究其原因，主要动力来自于国内片仔癀主导产品快速增长，日化业务高增长。据记者了解，上海家化与片仔癀签署《合作意向书》，拟共同出资设立上海家化片仔癀（漳州）口腔护理有限责任公司，正式进军口腔护理市场，双方的合作将向中草药牙膏市场拓展，目标直指云南白药。
上海家化还于11月2日抛出了“平安系”的要约收购报告书，平安旗下关联公司将出资83 .6亿元实现对上海家化的绝对控股，这让上海家化的实力更加雄厚。据上海家化相关媒体负责人透露，在今年中国经济经历换挡、日化行业增速放缓的背景下，2015年1~9月上海家化共实现营业收入46.18亿元，同比增长10.78%。
同在11月2日，广州立白集团新总部——立白中心正式落成。在落成庆典上，立白集团与德国巴斯夫、美国陶氏化学、丹麦诺维信签订了战略合作协议。依照协议，立白集团与跨国上游供应商将在技术、研发等各方面展开更深度的合作。这对本土日化行业可谓是利好消息。立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东表示：“创立一个民族品牌并让它可持续发展、做专做强做大民族大日化——这是立白集团正在做并且未来都会坚持的发展思路。”据悉，立白中心除作为立白集团总部办公之外，还将配合白鹅潭经济圈的发展定位，引进跨国企业区域总部，打造总部经济。
     外资品牌
     在中国市场业绩下跌
     外资日化巨头们近期发布的财报，则显示出业绩不尽人意，不是暴跌，就是增速放缓。宝洁在10月底发布其2016财年第一财季业务报告。报告显示，中国是拖累宝洁销售下滑的地区之一，宝洁净销售从去年同期的187.71亿美元下滑12%至165.3亿美元，12%的跌幅为过去7个季度以来最大，当中来自汇率浮动的负面影响达9个百分点。报告期内，宝洁旗下所有业务部门的销售量均出现了下降。美容、梳洗护理、健康护理、纺织品护理及家居护理、婴儿女性及家庭护理5个品类的销售均出现双位数跌幅。不过，得益于成本大幅削减和美容产品部门盈利能力的提高等原因，宝洁公司净利润为26.1亿美元，同比增长31%。
10月31日，资生堂公布3月31日~9月30日这6个月的财报，其销售和营业利润均取得了增长，但净利润同比下降了83.8%至39.88亿日元（约合2.09亿元人民币），在资生堂全球各大市场中，唯一出现销售下降的地区是中国，中国区销售额同比减少7.6%至629.31亿日元（约合33亿元人民币），占集团总销售的17.2%。
而一向势头强劲的欧莱雅在今年第三季度财报中也没有交出令人满意的成绩，增速明显放缓。该财季欧莱雅集团实现销售额59.38亿欧元，约合人民币413亿元。这个成绩相比去年同期的53.91亿欧元上涨了10.1%，但增长情况明显低于预期。欧莱雅集团首席执行官Jean-PaulAgon认为，亚洲地区尤其是中国大陆地区的奢侈品销售受到大环境的影响正在开始逐渐转向负面，进而影响了集团的整体业绩表现。
     专家
     渠道在改变 消费者也在迭代
     对于本土日化品牌业绩飘红，资深日化专家张兵武表示，消费者对中国本土日化品牌的认可度越来越高，企业对品牌的建设投入也愈加增多。
资深日化营销专家冯建军指出：“日化行业土洋之争的差距在不断缩小，本土品牌的积淀和成长确实在改变整个日化行业竞争格局，外资品牌与本土品牌之间的技术、研发差距正在缩小。”冯建军称，以90后为主的新生代，购买产品时不信大牌、不信广告，有自己接受的传播渠道。现在不仅是销售渠道在改变，消费者也在迭代，而外资品牌老化严重，很难快速转变战略，但是本土品牌灵活性高，定位年轻化，容易迅速抢占市场。
“欧美品牌在中国市场面临品牌老化，近几年少有让消费者追捧的产品，难再受年轻人青睐。”日化营销专家谷俊如是评价。据悉，在11月3日举行的化妆品零售大会上，天猫公布了10月化妆品销售排行榜，排名前15中，14个均为本土品牌，仅一个为外资品牌。