中国本土护肤品牌企业怎样布局渠道？

      近年来，欧莱雅、资生堂等外资品牌在华业绩并不理想，根据财报，欧莱雅中国区2014年营收同比增长仅7.7%，增速连续两年下滑，同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速记录。资生堂则更不理想，中国市场仍然是资生堂表现最为疲软的市场，2014财年中国市场按固定汇率计算收入下跌4.8%，跌幅为各大市场之最。中国本土护肤品牌企业怎样布局渠道？
　　而尼尔森报告显示，中国本土护肤品牌却逐渐驶入"快车道"，市场份额及增长率远超欧美和日韩品牌。2014年中国化妆品零售额达到1970多亿元，其中，增长最快的都是中国本土品牌，增长率达到10%～15%，而欧美品牌市场增长率持续大幅下跌。
　　在不确定的经济和货币环境下，部分本土知名品牌却实现了利润率高于市场增幅的既定目标，关键性因素在于销售渠道的革新。
　　渠道，在商业领域引申意为商品销售的路线，是商品的流通路线。多指生产商的商品通过一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域，已达到销售的目的。目前，渠道的概念已经成为化妆品行业常用的概念。
　　在"互联网+"时代，特别是移动电子商务的发展，转换了成本结构，提高了消费者购买的效率，移动网购已经成为网上零售的重要渠道，从而带动了化妆品销售的增长，本土日化品牌大部分都布局了移动电商。
　　以新媒体电商广东思埠集团为代表，旗下拥有天使之魅、黛莱美、植美村等多个知名美妆品牌，其商品销售渠道正是互联网时代各行业积极探索的微商渠道。
　　乘着"互联网+"浪潮崛起的思埠集团，以"1+N"、线上线下等多重商业模式协同迈进、借助互联网思维不断创新商品销售、消费渠道，充分发挥大平台优势，不单成功转型成为"互联网+"企业，更创造了天使之魅、黛莱美、植美村等多个品牌产品的销售奇迹。
　　随着销售新渠道的兴起，本土日化品牌将比外资品牌更显优势。再以思埠集团为例，其通过积极的线上品牌推广及塑造策略，配合国家支持政策，本土化妆品品牌亦有了打开国际市场的机会，不排除会进行收购外国品牌等策略。