上海家化与片仔癀携手口腔护理 日化品行业发展预测

　    近期，上海家化与漳州片仔癀达成合作意向，双方将共同出租成立一家以牙膏与其他口腔护理产品为主的新公司。据悉，新公司拟命名为上海家化片仔癀(漳州)口腔护理有限责任公司，其注册资本为1.9亿元人民币，上海家化将占据49%股份，片仔癀则为51%。对此，上海家化表示，片仔癀是中国老字号品牌，上海家化是综合型的日化企业，在日化产品市场以及销售渠道上具备以优势，与片仔癀的合作，将利好公司顺利切入口腔护ss理领域。
      近年来，国民经济增速持续放缓，导致日化品牌需求疲软;众多品牌参与日化行业竞争，国产老牌企业在产品技术与营销手段上落后于国内新兴企业与国外品牌，丧失了市场份额。这两大原因阻碍了国产日化品牌发展。甚至于国外日化品牌巨头宝洁、欧莱雅与资生堂等也深受其影响。
　　目前A股与H股市场，本土日化上市企业有7家。A股上市的有上海家化、两面针、索芙特、青岛金王与广州浪奇，H股上市的有霸王集团与中国儿童护理。近日，随着青岛金王公布了2014年财报，7家上市企业已全部完成了2014年业绩总结。不过遗憾的是，从7家企业的财报来看，日化行业的发展前景不容乐观。
　　7家企业中，上海家化与广州浪奇是唯一两家实现实际业绩增长的企业，两家公司营业总收入分别为53.35亿元与54.09亿元;索芙特与两面针，由于突击的资产出售，也带来了业绩增长;而霸王集团、青岛金王与中国儿童护理营业收入则同比分别下滑38.3%、15.85%与13.4%。
　　在新时期下，国内外日化品牌都将通过转型重新占领市场。一方面，在同质化日益严重的市场面前，日化品牌需要砍掉边缘产品，发力核心业务。上海家化对此的战略为，未来的并购战略将围绕着日化主业，并寻求在品类、品种和能力上互补，彩妆和口腔护理品类将是下一步进入的重点。