男士洗发用品，日化企业新宠？

   近日，欧莱雅首款男士去屑洗发露在上海进行全球首发。而实际上，早在今年6月，欧莱雅就已经低调地在沃尔玛、家乐福等超市以及1号店、京东等网络渠道开始售卖该款男士洗发水。
   新产品包括5个不同系列，分别为炭爽去油、氨基酸养护、薄荷酷爽、维他强韧和火山矿物净彻。据欧莱雅（中国）研发和创新副总裁博思赋先生表示，巴黎欧莱雅在对1,500名中国男性消费者进行调查后发现，最困扰他们的头发问题是头屑和油性头皮。巴黎欧莱雅通过针对性地研发以及大量成分的筛选和配比，推出了全新的无硅油配方，配合双重科技成分——净能锌和头皮防护系统，在带来头皮洁净清爽的同时，其柔顺效果也毫不逊色，尤其适合有头屑、易出油的男性发质。
   据了解，除欧莱雅集团外，宝洁、联合利华等外资日化集团旗下多个品牌此前也均已推出了男士洗发产品，国内的威莱、纳爱斯等公司也都推出相关产品。越来越多的日化企业开始重视男士洗发用品市场，背后的原因是什么？未来男士洗发市场有多大的发展潜力？
   一组来自威莱集团的相关数据也许可以给我们一些思考。
   2014年8月25日威莱集团推出的极是洗发水在淘宝聚划算首发，半小时就销售出11万多瓶极是男士（无硅油）洗发水，获得了“世界上30分钟线上销量最多的洗发水”的世界纪录认证，这超过了世界纪录协会要求极是在规定时间内完成的销量数量10914瓶，这个纪录相当于2.2万家庭一年的使用量，已经媲美甚至超过一个线下中大型商超一年的洗发水销量。
   如此惊人的销售量也让更多的日化企业看到男士洗发产品的市场发展潜力，都希望能够在市场成熟之前分一杯羹。此次欧莱雅新推男士无硅油洗发系列正是一个很好的证明。