各卫视年中日化广告大盘点：洗护类品牌是中坚力量

    日前，视扬-广告雷达发布了2015上半年晚间时间段各卫视电视广告品牌投放情况。记者从榜单中获悉，湖南卫视和江苏卫视成为日化企业最青睐的投放平台，日化类品牌在两大卫视广告花费排名中占据的数量最多，分别为7和8个。
    从品牌投放情况看，滋源在广告总额上以明显优势领先，以4.09亿元和3.9亿元的金额分别领跑央视和湖南卫视日化类广告花费榜单。而韩束在江苏卫视、湖南卫视和天津等卫视的投放总金额也达到了6.9亿元，加上其新面膜品牌一叶子在江苏卫视过两个亿的投放，韩束同期总金额超过9个亿。
    国货主导 抢占优势资源
    收视率高、热门娱乐栏目是国货们集中火力选择的媒体资源。在各大卫视对晚间时段广告花费前50或者20品牌盘点可见，国货新增日化类品牌较多，且品牌投放同比增幅非常明显。
    环亚选择将滋源的广告投放集中在主流的央视和娱乐“一哥”湖南卫视，两大平台一起花费了8亿多元，形成轰炸之势头。旗下全新升级的法兰琳卡在湖南卫视有6473万元的投放，根据品牌方的介绍，在“露脸”后，后期这一品牌将得到更多的广告资源倾斜。
    业界另一大著名的广告金主韩束及旗下一叶子面膜在荧屏也很抢眼。不同于一叶子集中将两亿多投放江苏卫视，具有一定知名度的韩束选择湖南、江苏、东方和天津多个卫视增强曝光度。创始于浙江的欧诗漫品牌选择立足本土，以9782万元成为浙江卫视日化类的第一金主。本土补水品牌温碧泉将2亿多元投放于江苏卫视，给湖南卫视的费用是6493万元。
    洗护类品牌也是中坚力量
    洗护类品牌在多个榜单中出现的频率最高。以央视为例，三个上榜前50的品牌都是达日化类品牌，除了滋源4亿元的最大金额，超能和拜尔斯道夫旗下的舒蕾都投了1亿多元。
    湖北、江西和东南等省份的卫视也成为大日化类品牌的集中选择。湖北卫视有拉芳、清扬，而江西卫视榜单中，黑人以1.6亿元领跑，清扬、高露洁和多芬紧随其后，三大外资品牌加起来“上交”广告费也有2.7亿元。
    东南卫视的榜单更是被中外大日化占领，蒂花之秀和清扬过亿元领跑，多芬奥妙和海飞丝也有不低的投放金额。
    此外，立白在湖南卫视投放7965万元，多芬在山东卫视投放4682万元。值得关注的还有老牌国货拉芳，其在天津台以1.26亿元位居日化榜单第二，在湖北和安徽也分别以1.24亿元和6142万元分别成为两卫视日化类第一。
    外资品牌选择两极分化
    外资品牌的广告费同比增长缓慢甚至负增长，对这一媒体类型的预算开始收缩。
    高端品牌兰蔻和雅诗兰黛多选择北京卫视、东方卫视和深圳卫视等一线城市的卫视投放，单个卫视的投放金额都未超过7000万元。欧莱雅集团选择将最多的资源集中于上海，在东方卫视投放欧莱雅和兰蔻加起来过两亿元的广告费，在人口大省山东，欧莱雅和兰蔻加起来也一起投放了1.3亿元，但分别有9%和23%的同比下滑。外资洗护品牌的选择更“接地气”，选择江西、东南和湖北等较为低调卫视，在有限的电视媒体资源中耕耘区域市场。