据日本共同社消息，日本出台标准，将禁止化妆品广告中出现“好评如潮”、亲身体验强调“有淡斑效果”等。日本广告审查机构（JARO）等单位对网上广告和商家网站进行调查的结果显示，85%的广告违背了日本国家标准。
JARO指出，“智能手机的普及使得网购人数越来越多，规范广告内容已成为当务之急”。该机构将在东京和大阪等5个城市举行以化妆品广告主为对象的研讨会，呼吁规范广告的表述内容。
调查由JARO联手日本化妆品工业联合会于7月至8月共同展开。在搜索网站输入“化妆水”、“美容液”等12个关键词跳出的广告和链接网站中抽查了300个对象，结果发现相当于85%的255个存在与日本国家标准相抵触的广告词。
违反多项日本国家标准的广告或网站也不在少数，其中最多的是保证功能效果及安全性的表述（216个）。
尤其是以“好评如潮！”为题，介绍“使用者纷纷表示‘皮肤变得丰满有弹性’、‘变得紧致了’”等多种保证功能和效果的用后感共有179个，占到总数的约60%。
按商品类别来分，精华液违规表达最多，达到57个；套装商品和化妆水紧随其后，均为52个。
日本《医疗品医疗器械法》（旧《药事法》）规定，禁止在广告中出现保证化妆品效果和功能的表述等虚假或夸大内容。日本厚生劳动省就表述范围等规定了15项标准。
据JARO官网等介绍，JARO是由广告主、报社、出版社、广播电视台、广告公司等约850家公司组成的日本民间团体。该机构根据消费者投诉等对广告进行审查，如发现问题则敦促广告主整改。
